Киноклуб провел первый рекламный фестиваль

Автор: Елизавета Давыдова, Дарья Паясь, Диана Рафаелян Просмотров: 453

В Институте «Высшая школа журналистики и массовых коммуникаций» СПбГУ прошёл ИнсайтФест – первый мини-фестиваль рекламных роликов. Студенты узнали, как с помощью танцующих куриц можно проиллюстрировать достоинства автомобилей марки Mercedes-Benz и какая драматичная история скрывается за брендом Jonnie Walker.

Зрителям представили восемь креативных роликов и предложили оценить их по заданным критериям: «месседж» (посыл), сценарий, картинка и монтаж, музыка и качество звука, механизмы воздействия на аудиторию и эффект.

В обсуждении принимали участие не только студенты СПбГУ, но и приглашённые эксперты: доцент кафедры рекламы СПбГУ Игорь Скрипюк, режиссёр и куратор киноплатформы Potential Ирина Обидова и PR-директор киноплатформы Potential Ольга Мильберт.

Ролик от компании Mercedes-Benz, демонстрирующий ритмично танцующих под музыку куриц, насмешил гостей фестиваля своей непосредственностью и простотой. «Удивительно: их головы оставались на месте, в одной точке, в то время как туловища двигались будто бы совершенно отдельно. Гениально было приписать такие возможности управления и баланса автомобилям», – поделилась впечатлениями одна из участниц ИнсайтФеста Татьяна Ковальчук.

Настоящую дискуссию вызвала реклама шотландского виски. Трогательный ролик под названием «Dear Brother», созданный студентами Баден-Вюртембергской киноакадемии, показывает путешествие двух братьев по местам, где проходило их детство. В финале один из главных героев над морем развеивает прах из сосуда, который всё это время нёс с собой. Становится ясно, что второй брат сопровождал его только в качестве счастливого воспоминания. По мнению Игоря Скрипюка, такая реклама манипулирует сознанием зрителя и пропагандирует распитие спиртных напитков, что крайне вредно для здоровья. Ирина Обидова, по чьей инициативе данный ролик попал на фестиваль, возразила коллеге и рассказала историю, скрытую за брендом Jonnie Walker: «Дело в том, что изначально у самого Джонни умер отец. Ему пришлось через многое пройти, чтобы снова найти цель, продолжить жить. Поэтому слоган “Keep walking” и появился, и поэтому он несёт в себе определённую историю, а не просто манипуляцию».

Эксперт также отметила, что в Европе к алкоголю относятся более цивилизованно, нежели в России. Его покупают именно для дегустации в кругу друзей, так как это «слишком дорого, чтобы просто напиваться».

Все ролики можно увидеть и оценить в группе киноклуба: https://vk.com/insight_fest