«Танцы с бубнами» вокруг Яндекса

Автор: Юлия Тихонова, Ася Карпина, Маргарита Просмотров: 118

12 октября в Институте «Высшая школа журналистики и массовых коммуникаций» СПбГУ прошла встреча с шеф-редактором сайта «Петербургский дневник» Ксенией Ахметжановой. Она рассказала о том, как привлечь аудиторию и как оказаться в списке лидеров Яндекс-новостей.

В современном мире невозможно сохранить читательскую аудиторию на сайте газеты, если там будет размещаться только текст в, который уже вышел в её печатной версии. Например, сайт «Петербургского дневника» постоянно обновляется, чтобы читатель увидел всегда свежие новости. Чем чаще аудитория посещает сайт, тем больше трафика у него появляется.

Трафик – то, на что существуют СМИ. Данные об посещаемости интернет-ресурса нужны рекламодателю, чтобы тот мог рассчитывать на успешность продвижения своего объявления. Больше активной аудитории – больше трафик – больше денег, которые получает издание от рекламодателя за «кликабельность».

Чтобы получать заветные клики и звоночки, СМИ должно предлагать читателю оперативные, важные и интересные новости.

  1. Происшествия. Новость об аварии может сделать сайту недельный трафик. «Петербургский дневник» – городская газета, которая может позволить себе не писать о супернегативе. Однако Ксения Ахметжанова объясняет: «Если мы не будем сообщать о происшествиях и гибели людей, о нас никто не будет знать».

2. Скандал и звёзды. Без них никуда. Бывает, что СМИ в погоне за первенством в топе пренебрегают фактчекингом и допускают в своей ленте не проверенные и не подтвержденные экспертами факты. Поэтому важно избегать фейковых новостей, чтобы не потерять репутацию.

3. Погода и пробки. «Наводнение – это праздник!» (с точки зрения контента). Благодаря климатическим условия Санкт-Петербурга, об изменениях погоды и в последствии образовавшихся автомобильных заторах можно сообщать по нескольку раз за день.

4. Спорт. Шеф-редактор утверждает: «Спортивных корреспондентов надо беречь». А всё потому, что петербуржцы любят читать про «Зенит».

5. Также одними из самых популярных рубрик стали «Что там у Путина?» и «Милота», то есть репортажи о животных. «В зоопарке обязательно кто-то родился, а комитет по природопользованию спас очередную сову. Пишите об этом, пока у вас нет собственных уникальных источников новостей», – советует Ксения.

Почему так важно попасть в топ новостей Яндекса?

– Чем выше новость находится в списке, тем больше людей перейдет по ссылке на сайт источника. А это прямое увеличение трафика.

Как Яндекс отбирает новости?

– Яндекс определяет, какое сообщение он возьмёт для показа на главной странице, в зависимости от веса источника. Этот вес определяется, прежде всего, оперативностью. Показатель отражает, насколько быстро источник реагирует на событие.

Может ли маленькое и не самое популярное СМИ претендовать на лидирующие позиции?

– Если сообщение от менее весомого издания опубликовано раньше сообщения от более весомого, то оперативность первого будет ещё выше. Например, если «Петербургский дневник» сообщил о случившемся ДТП раньше «Фонтанки», то он станет первоисточником. Все остальные СМИ уже будут вынуждены оставлять ссылку на «Петербургский дневник», тем самым повышая его цитируемость.

Для того, чтобы стать уникальным СМИ, Ксения советует перестать заниматься исключительно рерайтингом и начать создавать собственный контент: «Выживать только за счет „чистого трафика“ без использования банеров-обменников тяжело. Однако издание „Новый проспект“, основанное журналистами, ушедшими из „Делового Петербурга“, заявило, что не будет устраивать„танцы с бубнами“ вокруг Яндекса и создаст собственную платформу. У нового медиа появились спонсоры, а значит и свобода, чтобы реализовывать новые проекты и предлагать читателю собственные эксклюзивные новости. Посмотрим, что у них получится, это может быть интересный опыт».

Ксения Ахметжанова посоветовала следить за LiveInternet, платформой для аналитики посещаемости сайтов и дала несколько советов, где найти уникальный инфоповод и экспертов, которые могут дать комментарий.

· Районная прокуратура

· Главное управление МЧС по Санкт-Петербургу

· Ленинградский зоопарк http://www.spbzoo.ru/

· Facebook Александра Колесова, главного синоптика гидрометцентра: https://m.facebook.com/kammeteo

Кафедра цифровых медиакоммуникаций СПбГУ приглашает 19 октября в 12.40 в 603 аудиторию на мастер-класс заместителя главного редактора ИА REGNUM Игоря Павловского на тему «Интернет-платформы: помощники или убийцы СМИ».

Текст – Юлия Тихонова

Фото – Ася Карпина, Маргарита